“草根”己成為當(dāng)下越來越流行的詞語，而“草根文化”也已經(jīng)開始成為改變?nèi)藗兩睢⑼苿由鐣l(fā)展的巨大潛在力量，甚至己經(jīng)受到一些大企業(yè)的關(guān)注和青睞。近日，一個(gè)活躍在網(wǎng)絡(luò)上的以骨頭為原形創(chuàng)作的“骨哥”卡通形象，就受到了許多網(wǎng)友的熱情追捧與跟帖。同時(shí)，這個(gè)熱帖也被大型乳品企業(yè)伊利集團(tuán)所關(guān)注，并顯示出極大興趣。因?yàn)樵谶@個(gè)熱帖中，骨哥青春、活力、健康的“性格”，很契合伊利旗下高鈣奶粉的產(chǎn)品主張，企業(yè)方甚至開始考慮將“骨哥”形象納入囊中，作為其產(chǎn)品形象代言人。

　　創(chuàng)意新穎 獨(dú)具草根特色

　　據(jù)記者了解，“骨哥”這一卡通形象最早來自于某知名論壇一位網(wǎng)友的發(fā)帖，隨后該帖點(diǎn)擊率直線上升，眾多網(wǎng)友圍繞“骨哥”形象為藍(lán)本，跟風(fēng)創(chuàng)作層出不窮，眾網(wǎng)友竭力施展個(gè)人智慧和PS手法，使得“骨哥”形象不斷花樣翻新。記者發(fā)現(xiàn)，這些作品在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上雖都以骨頭為主題元素，但卻風(fēng)格各異，有藍(lán)色的阿凡達(dá)版骨頭人、有可愛的機(jī)器貓版骨頭人，還有滑稽的灰太狼版骨頭人…… 體現(xiàn)出草根創(chuàng)作的思維跳躍感和文化多元性的特點(diǎn)，伊利奶粉在關(guān)注特色草根文化的同時(shí)，正是看中了這些創(chuàng)作中所傳達(dá)出的“青春、活力、健康”的訊息。

　　活力健康 與產(chǎn)品高度契合

　　伊利奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體透露：“自2009年伊利奶粉舉辦城市登高大賽以來，我們一直想給伊利奶粉尋找一個(gè)適合的卡通形象作為代言人。近期，我們關(guān)注到MOP上的熱帖中畫的“骨哥”形象，還有眾多網(wǎng)友多元、新穎、別致甚至令人捧腹的跟帖創(chuàng)作后，引起我們極大興趣以及對我們產(chǎn)品建設(shè)的深層聯(lián)想。我們認(rèn)為，草根以骨頭為創(chuàng)作元素，正是體現(xiàn)了當(dāng)下人們對骨骼健康的關(guān)注。而伊利奶粉這款產(chǎn)品的特性，恰又符合人們對于鈣質(zhì)補(bǔ)充的需求。伊利高鈣奶粉對于提高人體骨骼密度、促進(jìn)人體骨骼健康有著獨(dú)特的機(jī)理和效果，更顯得“骨哥”形象與產(chǎn)品內(nèi)涵如此之近。伊利奶粉希望有機(jī)會攜手草根創(chuàng)作，共同打造一個(gè)不僅屬于我們，更是屬于廣大消費(fèi)者的青春活力的、健康的卡通形象。”

　　民間智慧  被大企業(yè)看好

　　據(jù)了解，伊利高鈣奶粉作為伊利奶粉主推的一款補(bǔ)鈣健骨類奶粉產(chǎn)品，以卓越的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的良好口碑。伊利奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，卡通形象代言產(chǎn)品，已經(jīng)有眾多成功案例，例如可口可樂、米其林等國際品牌也從其中受益匪淺。但是源于草根，來自民間的卡通形象被企業(yè)所采納的尚寥寥無幾。其實(shí)，有很多優(yōu)秀的創(chuàng)意都是來自草根民間，伊利奶粉一直以來都非常關(guān)注并欣賞這種日趨主流的文化現(xiàn)象，也給予了一定支持和鼓勵(lì)。草根的創(chuàng)作代表了廣大網(wǎng)民的情感和需求，而他們的需求正是企業(yè)孜孜以求的發(fā)展方向。

　　編者按：“骨哥”形象自誕生以來，被眾多草根網(wǎng)友不斷創(chuàng)作延展，不乏眾多優(yōu)秀之作。“骨哥”不僅代表了目前草根文化發(fā)展的特質(zhì)，同時(shí)也展現(xiàn)出普通草根們的豐富創(chuàng)造力與想象力。在草根文化逐漸走向主流的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)用更多的精力給予關(guān)注和扶持，深入挖掘其豐富內(nèi)涵定能給企業(yè)帶來更多驚喜和收獲。

　　伊利奶粉對于“骨哥”這一草根文化現(xiàn)象的關(guān)注，值得我們繼續(xù)追蹤，相信企業(yè)在與草根文化相融合的時(shí)候?qū)纬梢环N嶄新的合作模式。

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